●如果从消费者的数据来看，所产生订单数量和金额则是非常重要的指标。本文根据专业二手表平台上的品牌订单及成交数量、金额整理出各品牌排行榜，一定程度上代表了市场和消费者对品牌的认可水平。
图一 2021年手表平台订单数量排行榜（季度）
图二 2021年手表平台成交数量排行榜（季度）
●从图一订单数量排名可以看出，浪琴、欧米茄、劳力士这三个人气品牌以客单价由低到高的顺序出现在榜上，天梭、帝舵、美度还有历峰集团旗下万国、卡地亚和积家紧随其后，在积家之后的排名变动开始变大。
从图二成交数量排名可以看出，浪琴、欧米茄、劳力士、天梭、帝舵、美度以及万国、卡地亚和积家的排名依然靠前，同样的在积家之后的品牌排名波动开始变大，第11到第15名中两张图都上榜的仅有宝珀一个品牌。
假如对比图一图二的不同，可以看到百达翡丽、江诗丹顿、宇舶只出现在图一而未进入成交数量前15名品牌，雷达、万宝龙、泰格豪雅只出现在图二而未进入订单数量前15名品牌，这是因为一般来说，大表的支付率相对来说没那么高。
图三 2021年手表平台订单金额排行榜（季度）
图四 2021年手表平台成交金额排行榜（季度）
●图三和图四订单金额和成交金额的排名结果中，百达翡丽、里查德米尔和劳力士占据了订单金额的前三甲，但是成交金额排名前15中，仅有里查德米尔未出现，可见里查德米尔在最后成交这一临门一脚上还有很大潜力可挖。从订单产生到成交，两个榜单的品牌重合度较高，除了沛纳海与萧邦在成交榜中挤掉了里查德米尔和宝玑之外，大部分品牌都是出现两次。值得一提的是，第四季度爱彼的成交金额排名从第5跌至第15，这其中与爱彼下半年发生的不当言论事件不可以说不无关系。
图五 2021年二手表平台各品牌排名情况 图五 2021年二手表平台各品牌排名情况
仅次于劳力士的品牌主要是欧米茄、浪琴、百达翡丽等，而历峰三家万国、卡地亚、积家基本全年占据各个前15名榜单中的腰部位置，还有榜单常客江诗丹顿、爱彼、帝舵、宝珀、宇舶。此外，天梭、美度则因为单价较低的原因，只能出现在数量级的排行榜中而未出现在金额排行榜中；
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本文结束，希望能够帮助到大家!
