海南奢侈品市场强势崛起 国际巨头扎堆登岛

中新社海口7月29日电 (记者 王子谦)“海南自贸港已成为中国新兴奢侈品消费胜地。”全球性咨询机构贝恩公司在第二届中国国际消费品博览会(简称“消博会”)上提醒全球品牌商，在制定中国市场战略时一定不能忽略海南的定位和作用。

第二届消博会正在海口火热进行，路威酩轩集团( LVMH)、历峰集团、开云集团等国际奢侈品巨头携旗下著名品牌亮相。首次参展的科蒂集团旗下高端品牌古驰(Gucci)、博柏利(Burberry)等美妆系列首秀，二度参展的欧莱雅集团旗下高端品牌普拉达(PRADA)香水首秀。

全球疫情持续影响奢侈品行业，中国市场逆势增长。贝恩公司全球合伙人邢微微表示，疫情导致出境游受限，2021年中国境内奢侈品消费达到近4710亿元(人民币，下同)，同比增幅36%。海南约占中国境内总销售额的13%，这一比例有望在今年继续走高。

奢侈品搭上了海南离岛免税市场的快车。官方数据显示，2021年海南离岛免税店销售突破600亿元，同比增长超过八成。贝恩公司的市场报告分析，个人奢侈品约占海南免税店销售额的95%。

“过去一年中，科蒂在海南的销售额实现了指数增长。”科蒂集团亚太区旅游零售副总裁陈梦说，海南背靠强劲的中国内地市场，辐射东南亚国家，无疑是科蒂旅游零售全球布局的关键一站。

虽然海南奢侈品市场快速壮大，但不可回避的现实是，消费者在海南免税店买不到顶级奢侈品。

有分析称，海南免税店的经营模式对顶级奢侈品品牌建设、利润空间等产生影响，一些品牌方或许在等待时机。贝恩公司在《2022年全球奢侈品行业研究报告》中预测，随着各地消费者聚集和高档商圈崛起，会有更多非免税企业进军海南开设品牌精品店。

事实上，奢侈品巨头布局海南不限于入驻免税店和城市商圈。路威酩轩(LVMH)集团在消博会期间将旗下香水化妆品中国区旅游零售供应链中心落户海口，泰佩思琦集团也在4月份宣布于海南设立中国旅游零售总部。泰佩思琦亚太区总裁、蔻驰(COACH)中国区总裁兼首席执行官杨葆焱告诉中新社记者，“海南将统筹中国的旅游零售业务布局、规划和投资。”

海南将在2025年底前实现全岛封关运作，这一标志性事件将深刻影响免税品和奢侈品市场。中国(海南)改革发展研究院在《海南免税消费市场现状与趋势》报告中建议，在封关后实现免税市场的全面放开，降低免税市场经营主体准入门槛，吸引更多国外品牌运营商入驻。

“全岛封关后，海南大概率会形成应税销售和免税销售两个市场，预计奢侈品牌商的积极性会进一步提升。”安永(中国)企业咨询有限公司海南税务服务主管合伙人李雁分析，奢侈品企业要在资源分布和供应链管理进行平衡与优化，以更主动的姿态深度参与供应链建设，把更好的商品带到海南自贸港。