2018中国奢侈品市场大涨，离不开这四大“幕后推手”

从贝恩咨询发布的2018年度《中国奢侈品报告》中，值哆少APP了解到，中国奢侈品市场发展离不开这四大因素：

国内外奢侈品差价缩小

由于进口关税下调、灰色市场被严格控制，使得更多消费者直接在国内购买奢侈品。2018年，消费者在国内购买奢侈品占比27%，贝恩公司预计2025年，这一比例将增加到50%。加上，国内外奢侈品差价继续缩小，过去一年，欧洲奢侈品在中国的溢价已缩水了25%，这也成为推动国内奢侈品消费的一个重要趋势。

千禧一代成为奢侈品消费的主力军

根据值哆少APP获悉，23岁至38岁的中国消费者，拥有较强的经济实力，并且对奢侈品非常了解，渴望拥抱创新潮流。例如，Balenciaga曾在2017年推出的Triple S运动鞋，一直到2018年还备受欢迎；以及LVxSupreme联名打造的配饰，也成为千禧一代追捧的对象。显然，千禧一代更易被潮流影响，品牌、产品或定价则退居二线。

奢侈品数字化渠道

2018年，更多奢侈品牌通过与领先的电子商务平台合作，寻求扩大在线影响力的途径。现今，奢侈品牌越来越多地了解，如何整合线上和线下销售，如何利用数字互动活动吸引顾客进入他们的店铺，以及如何改善店内体验，而成功的奢侈品牌们，也正在吸取这些全渠道的经验教训。

不断壮大的中产阶级

有研究表明，到2027年，中产阶级消费者预计将占中国家庭总数的65%，而随着中国城镇居民人均收入持续增长，不断扩大的中产阶级，加入到了购买奢侈品的大军。据值哆少APP了解到的数据显示，2012年时，这一群体就接近了2亿人，占城市人口的15%，十年内，他们所占的消费份额将翻一番，达到35%。而中产阶级的消费行为更加精明成熟，也更愿意为产品品质支付溢价。

中国奢侈品市场虽大涨，但并非所有奢侈品牌都为此高兴。随着消费者鉴赏奢侈品的能力增强，奢侈品牌们的竞争也愈加激烈，导致其表现出现了两极分化。由此可见，只有紧抓消费者的心，奢侈品牌们才能脱颖而出。