分享好友 资讯首页 资讯分类 切换频道

奢侈品电商一大步,又见江诗丹顿

2019-10-15 07:51湖南长沙2520
 去年10月下旬,历峰集团主席约翰·鲁珀特率领集团高层访华,这位南非数一数二的低调富豪,此前很少有在南非或者英国之外的新闻报道。

随行人员有历峰首席执行官,首席财务官,电商子公司负责人,还有家族接班人、鲁珀特的儿子,核心团队都来了,历峰集团对这次中国行高度重视。

左七为历峰主席约翰·鲁珀特,左八为阿里CEO张勇

目的地是杭州,鲁珀特与阿里巴巴集团CEO张勇签订了一份重要协议:两家业界领袖达成全球战略合作关系,历峰旗下电商公司YOOX NET-A-PORTER(下称YNAP)与阿里组建合资公司,合力拓展中国奢侈品在线业务。

今年9月30日,国庆长假前最后一个工作日,两家集团再次联合公告,NET-A-PORTER(下称NAP)旗舰店登陆天猫奢品(Luxury Pavilion)频道,标志着双方合资公司正式投入了商业运营。

全球最大的硬奢行家,最大的时尚与奢侈品电商,最大的在线与零售平台,三个行业领导者在一起, 将给中国乃至全球的奢侈品与电商行业带来巨大的变革。

为此,历峰旗下高级制表品牌江诗丹顿,推出传袭系列“时光之网”中国限量腕表,女表和男表各一款,每款仅限量发行22枚。

江诗丹顿传袭系列“时光之网”中国限量腕表

01

-

历峰 X 天猫,改写行业规则

历峰是全球第二大奢侈品集团,拥有十几个今天市场上大家熟知的高级珠宝、腕表、书写工具以及时尚和皮具品牌。

上一个财务年度,历峰集团的珠宝、腕表和书写工具等硬奢品销售总额超过了100亿欧元,是全球当之无愧的第一大硬奢行家。

江诗丹顿是历峰旗下瑞士高级制表品牌

回首21世纪过去的这20年,我们会发现历峰的远见,它不仅引领硬奢领域风尚,而且很早便在奢侈品电商领域布局。过去10年间,关于历峰的商业新闻报道,大多是它与NAP和YOOX之间的往来,最终在2018年以超过50亿欧元估值将YNAP私有化。

现在YNAP是历峰旗下在线业务子公司,上一个财年,YNAP销售额超过了20亿欧元,在全球180多个国家拥有超过350万活跃用户,是全球在线奢侈品零售行业的领导者。

今天,阿里集团是以GMV(Gross Merchandise Volume,成交总额)口径统计的全球最大电商平台,并以超过4300亿美元市值位居中国第一大企业。

时尚杂志般的精致内容,最新的时尚潮流,以及对现代科技的运用,NAP进入中国市场之前已经俘获了国内不少时尚潮人,他们是“颇特女士”和“颇特先生”的“海外”用户。

NAP为用户准备的在线时尚杂志

天猫奢品NAP旗舰店上线后,中国消费者不需要再受跨境支付和物流等问题的烦扰,现在这些通关、结算、仓储、运送等繁杂工作,都已由历峰与天猫的合资公司风茂(Feng Mao)完成。

而且原本独立分开的女士与先生网站以及app内容,被天猫奢品NAP旗舰店整合在一起,中国消费者从一个入口进入即可,一站式解决,无需再切换。

天猫奢品频道的NAP旗舰店

历峰集团首席执行官评论说,天猫奢品NAP旗舰店是双方合作的第一步,历峰集团将抓住这一历史机遇,为中国奢侈品消费者提供更多服务。

而中国的消费者们,就像以往使用天猫奢品频道一样,可以关注NAP旗舰店铺,轻松选购NAP旗舰店里的时尚以及奢侈物品,或者仅是浏览阅读NAP杂志的精美时尚内容;使用支付宝的所有功能,余额宝、花呗分期、亦或是信用卡以及银行卡,等待快递送货上门,七天无理由退货……尽享中国移动互联网的先进便利。

02

-

“时光之网”腕表

江诗丹顿以传袭系列“时光之网”中国限量款腕表向这一行业盛事致敬,仅在天猫奢品NAP旗舰店发售。

女款有动力储存和月相功能,表圈、表耳镶嵌钻石装饰,表冠亦镶有一枚尖形圆钻;小秒针设置在6点钟位置,月相在8、9点之间显示,动储指针位于11点偏向10点的位置,马耳他十字标志和品牌名称设置在2、3点之间,表盘整体布局平衡而优雅。

江诗丹顿传袭系列“时光之网”中国限量腕表女款

男款是带日历的小三针腕表,太妃针,立体金质时标,古典轨道式分钟刻度,小秒针位于9点钟位置,3点钟位置是日历显示;金质日历窗、金质小秒盘外圈与12点位置下方的金质马耳他十字相呼应,盘面简洁清晰。

江诗丹顿传袭系列“时光之网”中国限量腕表男款

如果你恰好对这两款“时光之网”腕表感兴趣,可以复制下面淘口令,打开天猫或者淘宝app,获得更多表款相关信息。

“时光之网”中国限量腕表

¥Iw4WYpK59IH¥

两款腕表表盘皆采用传统手工机刻雕花工艺装饰,巴黎钉纹像丝线纵横交错织就的一张细密的网,故名为“时光之网”,而且腕表专属于线上渠道,“时光之网”又与这次互联网事件产生了巧妙的联系。

手工机刻雕花,是古老的制表工艺之一,在精密数控机床无所不能的时代,这门需要雕刻师手工与机器操作完美结合的传统技艺,只有少数瑞士高级制表品牌还在坚持。

机刻雕花大师手工与机器操作完美结合

雕刻师首先在铜质碟盘边缘创作出各种纹饰,然后将碟盘装置在雕刻机上,接下来左手旋转曲柄驱动雕刻机,以“探头”读取碟盘纹饰信息,右手推压雕刻刀,将纹饰微缩雕刻在金属表盘上。

双手精确配合,手眼协调一致,匀速转动曲柄,平稳推压刻刀,雕刻师只有每次操作得到宽度、深度一致的刻纹,最后整体纹饰才能均匀一致,表盘在光线下才能呈现精美效果。

江诗丹顿手工机刻雕花工艺制作表盘

一步操作失误将导致全盘废弃,雕刻师的经验和耐心都非常重要。在智能机器可以替代一切手工的21世纪,愿意学习传统手艺的人越来越少,江诗丹顿是瑞士传统制表技艺的守护者之一。

江诗丹顿日内瓦表厂的“艺术大师”工坊内,手工机刻雕花工艺之外,还有数位专长于珠宝镶嵌、珐琅绘制和手工雕刻的艺术大师,他们仍在以传统手工为钟表鉴赏家们制作精美的艺术腕表。

江诗丹顿珐琅、手工雕刻与珠宝镶嵌工艺

一块手工雕刻装饰表壳需要近两个月才能完成;为呈现丰富的层次效果,珐琅绘制大师需要自制特殊工具,如仙人掌刺;而一枚镶满宝石的贵金属腕表,则要耗费数千工时。江诗丹顿腕表本就卓尔不群,以完美手工工艺装饰的艺术表款,更是凤毛麟角。

03

-

先锋江诗丹顿

这两枚“时光之网”中国限量腕表,10月14日起在天猫奢品NAP旗舰店预售,消费者先支付1万人民币订金,后续可以到线下专卖店试戴,或直接支付尾款等待收货,若改变主意也可以选择退款。

江诗丹顿传袭系列“时光之网”中国限量腕表男款

NAP旗舰店是目前江诗丹顿在天猫上唯一的官方销售渠道,限量表款之外,目前已有十几款常规系列腕表可以在线购买。

人们大都知道,江诗丹顿是瑞士高级制表品牌,技术与工艺卓越,坚持传统与创新,但比较少关注腕表以外,在线上线下结合、为客户提供全渠道优质服务等方面,江诗丹顿亦是先锋。

天猫奢品之外,微信是奢侈品电商市场另一个重要参与平台,这些年来,其以大数据为基础的朋友圈广告,隔离环境的官方公众号,轻便快捷的小程序,为奢侈品牌们提供了丰富的技术支持,今天我们对这些已经不觉得新鲜。

早在2017年,江诗丹顿便首开瑞士高级制表“微信小程序预订,线下试戴购买”的先河。这一年因业内普遍的态度和行为改变,被认为是中国奢侈品电商元年,而江诗丹顿的这次微信小程序试水,更被看作是为中国奢侈品电商发展定下基调的重大事件。

2017年小程序上线推出的“万里之垣·长城之烽 ”中国限量腕表

今年七夕节,江诗丹顿特别推出了传袭系列烟青色中国限量款腕表,“青梅竹马”的美好寓意,获得消费者广泛关注和青睐,微信小程序上线不久便售罄,七夕之后到线下专卖店询问该表款的消费者仍络绎不绝。

江诗丹顿传袭系列烟青色中国限量款腕表与限量铂金珍藏系列腕表

现在消费者可以在江诗丹顿微信公众号里轻松查询在售表款、专卖店等信息,也可以预约到店体验,微信精品店里有二十几款常规系列腕表供选择,支付订金后,可以到店付尾款提货,也可以通过银行转账等待快递上门。

无论是微信还是天猫,无论是线上还是线下,亦或是交叉结合,江诗丹顿为各种不同消费习惯的中国客人们,已经做足了准备工作,将提供全面的无差别的优质服务。

今年早些时候,江诗丹顿又将区块链技术运用于收藏家系列时计的认证流程,有效防止伪造,保障顾客所拥有古董腕表的绝对真实和价值。

江诗丹顿收藏家系列古董腕表

学界有观点认为,今天人类文明正处于技术爆炸阶段,在很短时间内将取得爆炸式的科学进步和文明跨越,人类数千年来追求的“永生”和“神性”,很可能会在本世纪内成为现实。

电商也好,数字算法也好,都是短短数年里的技术飞跃,我们都不可避免地经历这个时代。瑞士高级制表也一样,要坚持传统,也要不断创新,而江诗丹顿,走在这条发展道路的前列。

点赞 0
反对 0
举报
收藏 0
评论 0
分享 12
更多相关评论
暂时没有评论,来说点什么吧
胖虎二手奢侈品上市『二手奢侈品电商平台胖虎科技A轮融资1亿元』
IT研究中心消息 去年中国奢侈品消费达到6000亿,随之而来的产业升级及人们消费观念的转变,促使国内闲置奢侈品交易平台迅速生长。数据显示,2016年国内闲置奢侈品交易规模达400亿,2017年预计可达800亿。图:胖虎奢侈品生活馆据36氪报

0评论2022-10-27894

寺库奢侈品电商平台,奢侈品包包
近日,寺库接连传出股权被冻结、再度被申请破产审查等消息,小红书平台上,一些网友甚至发帖称,上海寺库线下体验店已闭店。8月16日,有媒体记者来到位于三里屯路的寺库北京线下体验中心(寺库总部)发现,整座大厦几近人去楼空。据安保工作人员透露,半年

0评论2022-10-14902

代购的奢侈品怎么鉴定真伪,奢侈品电商
2016年有个流行词叫“包”治百病,是指对一些女性来说,包有神奇的“治愈效果”,买包能让心情瞬间阳光明媚。然而一个包是真是假,购买渠道靠不靠谱,一直是很多人纠结的问题。买到假包,鉴定结论帮维权家住福建罗源的吕雅兰很喜欢奢侈品箱包,也经常在二

0评论2022-10-13880

奢侈品电商为何电力不足了,奢侈品电商怎么样
■本报记者 王小月 文/摄近期,寺库奢侈品网站(以下简称寺库)频频被曝出拖欠员工工资和供应商货款、消费者在平台购买商品逾期发货且退款难等问题。寺库自2017年赴美上市以来,成为中国奢侈品电商第一股,一时风光无两。没想到,短短4年时间里,就经

0评论2022-09-30863

奢侈品电商farfetch,fairmoney
4月5日,美国奢侈品百货集团Neiman Marcus Group(以下简称“NMG”)宣布获得来自英国奢侈品电商Farfetch的2亿美元少数股权投资,以支持其数字化增长和创新计划。此次投资预计在第三季度完成,NMG旗下两大奢侈品百货公司

0评论2022-09-12866

寺库奢侈品是二手的吗『深陷维权风波中国二手奢侈品电商第一股寺库生死疲劳』
文:王倩ID:BMR2004“我11月7号买的鞋子,一直都没发货,客服只有机器人,没有人工客服。”提起在寺库的这笔消费,王先生怨言不止。消费者王先生于11月7日在寺库上购买了一双古驰2021年早秋新款男士象牙色皮革运动鞋,时至今日,订单一直

0评论2022-09-12841

数次调整发展方向后中国奢侈品电商寺库或将退市,中国奢侈品消费市场
记者 | 张馨予编辑 | 楼婍沁在纳斯达克上市三年多的中国“奢侈品电商第一股”寺库或将开启私有化。1月11日,寺库宣布公司董事会已收到公司创始人、董事长兼CEO李日学发出的不具约束力的初步建议书, 李日学提议以每ADS 3.27美元(相当于

0评论2022-09-11640

法国二手购物网站 公司,奢侈品电商有哪些
法国二手奢侈品互联网交易平台 Vestiaire Collective 周三表示,在新一轮融资中又筹集了1.78亿欧元,这距上一轮融资仅6个月。这使得 Vestiaire Collective目前的估值达到17亿美元。软银旗下基金 Soft

0评论2022-09-07857

奢侈品电商好做吗,奢侈品电商有哪些
编辑导语:奢侈品电商赛道的发展近来似乎不太明朗,不少人也因此发出奢侈品电商已然落幕的呼声。为什么奢侈品电商会走向当下的发展状态呢?未来这一赛道又会走向何处?本篇文章里,作者梳理了奢侈品电商赛道的演变,不妨一起来看一下。很多媒体对于奢侈品电商

0评论2022-09-05686

奢侈品电商的故事为何就讲不下去了,奢侈品电商怎么样
来源:中国服装网“搭建供应链是今天做明年才见效的事,大家不愿做的原因是,希望明天就见效。”尚品网创始人兼CEO赵世诚在沉寂许久后,终于今年五月通过北京商报专访再次发声。尽管外界已经逐渐了解与TOPSHOP的提前终止合作,与后者无法为线下扩张

0评论2022-09-05666