第一太平戴维斯自2014年起对中国内地20座主要零售城市进行跟踪研究，近日发布2019年20城零售商指数，深圳排名第三，似乎还不错。具体再看分值，与排名第二的北京相差近一半（44分比87分），更远远落后于排名第一，得分98的上海。深圳之后还有分值相差不大的成都在紧紧追赶。
无论是看数据，还是对应生活中的个人体验，深圳人与奢侈品始终若即若离，并有渐行渐远的趋势。一些人说，深圳地处岭南，气候常年湿热，再精致的妆容和服饰，出门买瓶水就被太阳熔化了，所以棉麻质地的T恤衫和人字拖是深圳人的最爱，出街时怎么方便怎么省事怎么来。也有人分析深层原因，乃是因为深圳集中了大量的前小镇青年，这波人数量庞大，且从小缺乏美学教育和精致生活的熏陶，导致有钱也不“能”好好穿衣服。还有人说，深圳本地人几乎个个是土豪，特别是年轻一辈，既不缺钱又不缺品位，为啥还是没能像上海那样的，街头巷尾，总流露出精细优雅的海派风格呢。或许啊，这个问题要去美味餐厅或是小众又高阶的旅游线路上寻找答案，因为本地土豪们，热衷于把钱撒向这两个地方。
其实，对于深圳人来说，最昂贵的奢侈品，难道不是一套深圳商品房吗？有人说，深圳人的钱，大头用去买房子了。不过，相比房子，深圳人更看重对孩子的教育，有房没房的深圳人，对于培养下一代不敢马虎，有钱，自然给娃补补补。高端的马术、游艇、高尔夫，出国游学等从不缺人买单。中规中矩的学业补习，随便报个班，一节课少则百余元，多则数百甚至上千，一个学期下来花多少，自己算算吧。剩下的消费部分，用在护肤品、化妆品及儿童、母婴用品、亲子设施和个人护理等方面。花掉这些必须的部分，深圳人没有余钱可供奢侈品消费。有零售业内人士表示，“华南地区作为中国最具活力的零售市场之一……面临着消费者流失至港澳地区的挑战。可不是嘛，从奢侈品到日用品，深圳人喜欢过港采购，货比三家。就连笔者这种不热衷“出街血拼”的“懒人”，一旦需要采买包包手表之类的贵价品，也不得随大流奔向深圳湾口岸过港寻觅。
深圳以移民为主的城市人口结构，提示着你我他，在这里打拼的外地人，每一个人身后可能背负着内地一个或几个家族，即便收入不菲，这些人有了余钱，轻易也不敢消费。得益于网络通道的发达，物流配送的先进，深圳是中国网购最发达的城市。深圳人能从网上买的东西，绝不在商场消费。中国消费者通过社交平台购买奢侈品的比例达到11%（占总体电商购买比例），远高于欧美国家的2%。内地各项生活成本低，群众敢于消费。省会城市，以女性为例，收入一般也会攒钱买几样奢侈品傍身，不打扮像样，不好意思出门。内地夜生活丰富，如酒吧茶馆K歌厅烧烤摊等数量众多，人们有钱有闲前往消费。排名显示，昆明酒吧数量居全国第三，远超深圳。深圳人回趟老家，都感叹老家生活悠闲自在。内地浪费攀比心理重，娱乐形式单一，导致很多东西需要花钱买。而深圳人，反正大部分都是陌生人，穿的怎样吃的怎样，自己都不在乎，谁又会在乎呢？
《中国家庭金融报告》公布的数据显示，目前，35%的中国家庭拥有“较多储蓄”，剩下60%的家庭，属于“0存款”家庭，其中，还有40%的家庭入不敷出。多组数据显示，恩格尔系数逐年走低，说明我们的消费结构正在经历从食品、衣着等生活必需品等物质性消费为主，向医疗保健、教育文化和娱乐等服务性支出为主的转变。消费理念的变革已在不知不觉中影响了我们的消费行为，那些传统的、昂贵的奢侈品，从产品到经营形态，都将面临新的挑战。
