电商成中国奢侈品销售主战场

根据报告，2019年全球奢侈品市场规模约为3817亿美元，而中国人全球奢侈品消费额达到1527亿美元，占全球奢侈品市场的比例由42%下降到40%，系中国人奢侈品消费全球占比近十年来的首次下滑。

虽然奢侈品消费有所下滑，但我国奢侈品电商市场形势一片大好。“2019年，我国奢侈品线上销售额达到创纪录的75亿美元，约合人民币520亿元，已经占到我国境内奢侈品市场销售额的近16%。”要客研究院院长周婷说，我国已是全球奢侈品销售电商比重最高的国家。

报告预测，2020年我国奢侈品电商市场将继续爆发，预计增速将超过50%，奢侈品线上线下联动所带来的线上增长将是最有前景的线上增长点，预计2020年奢侈品门店上线率将超过30%，利用小程序和公众号实现初级的门店互联网化将成为所有奢侈品牌门店的第一选择。

要客研究院预测，在未来三年内，所有互联网平台都将不再满足于平台服务所带来的收益，转而进入奢侈品运营管理领域，开始整合并购品牌或品牌集团，对品牌上下游进行整合收购或者打造自主品牌与品牌进行OEM（定点生产）合作等，预计未来将有一半的奢侈品集团或奢侈品牌会被互联网平台整合或收购。

此外，我国消费者市场将继续成为全球奢侈品市场的动力引擎，这一领域的国内消费将进一步增长。报告预计五年内，我国国内奢侈品消费额所占比重将达到或超过50%，并在十年内达到80%，而消费回流的最大功臣将是电商，特别是跨境电商。

报告还认为，KOL（关键意见领袖）将创造一批新奢侈品牌，他们的标签属性将决定这些新奢侈品牌的发展和未来，快速发展是这些新品牌的优势，但大部分KOL打造的新品牌目前还不具备做大做强的能力和优势。