2020年第一季度，全球奢侈品市场整体销售额下降25%至30%，个人奢侈品消费市场也将下降15%至35%。
另一家咨询公司罗德则预测称，2020年第一季度全球奢侈品市场将出现25%至30%的暴跌。预计这一整年，奢侈品行业收入将损失600亿至700亿英镑（约合人民币5200亿-6100亿元)。
近段时间以来，欧洲奢侈品巨头的股价持续震荡。全球知名的奢侈品集团LVMH股价累计下跌6%，市值缩水至1637亿欧元；Gucci母公司开云集团股价下跌4.86%，市值缩水至566亿欧元。就连持续多年增长的爱马仕的股价也下跌6%，市值缩水至630亿欧元；卡地亚母公司历峰集团股价累计下跌6.2%，市值缩水至260亿瑞士法郎。
不过，目前中国市场正在恢复，据贝恩统计2019年中国奢侈品个人消费占全球市场35%，拉动了市场90%的增长。
贝恩表示，疫情对奢侈品行业的影响可能会持续到2021年，包括中国在内的亚洲市场可能会出现最强劲的复苏，但欧美大陆遭受打击的时间会更久。
疫情期间，不少奢侈品品牌开始在线上寻求中国市场突破。奢侈品牌Delvaux、香奈尔集团旗下的珠宝工坊Goossens、羊绒工坊Barrie、英国皇室御用皮具品牌Smythson、顶尖苏格兰毛衣制品商Pringle of Scotland、意大利潮牌MSGM等纷纷入驻京东开设官方旗舰店。此外，Prada、Alexander Wang、Giorgio Armani等奢侈品牌也相继在天猫开出旗舰店。
“尽管目前奢侈品主要依靠线下渠道销售，但近年来，大多数奢侈品牌已开始尝试电商业务。”罗德传播集团中国区奢侈品业务总经理高明表示，目前，中国奢侈品市场处于稳定发展阶段，相对而言，奢侈品电商在二三线以下市场的发展空间更大。
记者注意到，鉴于全球大环境充满不确定性，Adidas宣布将停止原定于在今年完成的10亿欧元股票回购计划以节省现金。全球最大美妆集团欧莱雅也表示，预计第一财季其销售额将罕见下跌约5%，并撤回了年度财务指引。不过欧莱雅称，随着中国业务逐步恢复，旗下品牌在该重要市场正出现消费复苏的迹象。
