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奢侈品涨价了?在中国报复性捞金逻辑何在?

2020-05-20 09:10湖南长沙15120
 

因为疫情的缘故,大部分人无法出国购买部分奢侈品。

原本在家的民众居家避疫购物的需求被压制,另一方面原本在国外以更便宜的价格买到精品的,只能选择在国内购买

全球奢侈品正面临危机

门店无法营业,工厂无法开工、运输无法展开等等,对于奢侈品行业来说,每一条都压力巨大,涨价原因之一就是为了缓解销量下降带来的压力。

为什么是涨价而不是促销?

品牌方将价格上涨归因于反馈公司的定价政策,汇率波动和原材料成本,但是有人认为这次活动是为了针对那些受控禁止社交活动中处于居家隔离数月后,希望花更多钱的顾客。

接下来小编带大家来看下价格暴涨的奢侈品

lv近疫情3月开始亏损2000亿,这次涨价,经典产品的涨价幅度较大,我们先来看看CF,中号作为当家款式从42600涨到了48900,涨价6300,涨幅达到14.8%,直奔5w而去。

除了这两个经典系列,这次香奈儿涨价其他系列幅度都不大,在10%以下。比如Leboy,貌似基本没变,小号黑银象征性涨了800?

最夸张的是CF方胖子,从21600元涨至27100元!涨幅约为25.5%,是这次涨价的排头军了!

其他尺寸也有不同幅度的涨价,小号CF涨价6900元,从37600涨到了44500,涨幅18.4%;大号涨幅稍低(主要因为本来就贵)为12%,从47100突破5w涨到53500,涨了6400元。

听到涨价的风声,上周末北京、上海、杭州等地的Chanel门店已经出现大排长龙的景象。

据奢lV店在上海某商场的员工透露从4月开始回暖,在五一节假日平均门店的销售额达到了100万左右,较3月份月销售额,仅有3-400万的情况有明显的提升。

5月初,奢侈品在中国内地的门店销售额较去年增长了约50%,标志着中国奢饰品市场在第一季度销售额暴跌后已经开始反弹。

点击边框调出视频工具条

 

5月5日,LV在中国专柜和官网对产品进行了统一调价。

同时,LV在美国,加拿大和澳洲等市场也上调了价格。这是LV在2020年的第二次提价,前一次提价时间是在2020年3月4日。

LV最近两次提价间隔仅2个月,均在新冠疫情爆发之后。

这次涨价LV旗下多款经典箱包都做了提价, 涨幅在5%至9%之间。

Chanel最高涨幅达25%,价格直逼爱马仕

因为疫情,头部奢侈品牌被迫关闭了欧洲工厂,这势必导致今年二三季度产量的下滑,从而在一段时期内出现供需不匹配的情况,也会进一步推高产品单价。

这场疫情,可能会改变奢侈品以后的布局策略

奢侈品涨价是不符合生存逻辑的

在这疫情非常时期这些奢侈品商针对中国采取涨价策略

小编觉得是违背市场竞争道义

因为疫情全世界的销售业绩下滑

这种做法是属于报复性捞金

中国市场大开大门并不是为其他国家停售奢侈品填补空缺的

这种属于刺激消费有违市场道德

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