中国消费者真的变了！不再为品牌溢价买单，奢侈品吸引力大减_行业播报_资讯

都说今年618有两个现象值得注意，一是欧美奢侈品牌通过涨价吸引中国消费者，却不料国人并不买账；二是以前如火如荼的618游戏套路在今年无人问津，反而是直接补贴的拼多多受到人们火热追捧。

这些现象都隐藏着一个事实：中国消费者在经历疫情之后，已经变得更加理性。

国外品牌虽然有吸引力，但价格的涨幅远大于品牌所带来的实际价值；传统电商平台的游戏虽然给到一些折扣，但是也同样让人耗费巨大的时间与精力。

正因为消费者看到了这些，所以面对大牌的不合理涨价，终于开始抑制自己的消费冲动。看到折扣下的时间消耗，可以选择不参与；看到一样的产品不同价格，就会选择更具有性价比的。

而在看到有品质但品牌不大的国货时，也会主动选择支持，就像宁波副市长的直播间里一样。

近日，宁波副市长李关开启直播，为大家推荐宁波优质制造业，截止当天18点直播结束，一共有63万网友下单，累计销售金额超过920万元。

宁波一直是我国制造业重地，为外国大牌代工多年，从来不缺有质量的好货，之前也培育过方太、奥克斯、雅戈尔等一批知名企业，但因为主要发展方向是外贸，大多数企业在国内并没有名气，这次受疫情影响借助拼多多平台进行外贸转内销。

由于中国的消费者越来越理性，了解情况后，纷纷主动选择支持性价比高的国货。而且这并不是偶然现象，在之前"台州制造优品购"的直播间中，消费者也为吉利汽车创造了12分钟内卖掉160台的销量。

这种理性的回归，与美国的发展轨迹很像。上世纪60-70年代，美国人口快速增长，大众消费普及；70年代末，随着经济增长，居民追求多品质化消费；而到了90年代，理性消费意识在美国复苏，当时高性价比的品牌折扣店奥特莱斯从1988年的4000多家猛增到2000年的14000多家，经济再一次猛烈发展。

消费观变得理性并不是代表经济发展不好，相反是一种经济发展到一定程度的体现，消费者更加注重性价比，从消费端推动商家生产优质商品，同时也为优质商品带来市场。

众所周知，我国有许多企业长期为国外大牌代工，一直是有质量无品牌，现在随着消费理性的回归，国货也必将走向崛起，我国经济也将呈现出欣欣向荣之态。

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