许多奢侈品牌门店因疫情一度关闭，在重新开张后客流量一直低迷，朗万、路易威登等品牌都在中国推出了直播促销。尽管中国最大的奢侈品购物中心北京SKP重新开张，但店员称，北京疫情的反复令富有的消费者望而却步，客流量只有疫情暴发前的一半。
各大品牌希望在中国复制网红直播带货取得的巨大成功。投行杰富瑞的数据显示，去年2810亿欧元的奢侈品销售总额中，中国消费者贡献了增长额的80%和总收入的40%。拥有69.3万粉丝的上海网红乔·孙在3个小时（的直播）中平均卖出70至80件商品，价值超过100万元人民币，其中包括古驰、香奈儿和路易威登等品牌。而奢侈品店经理表示，上海和北京业绩最好的门店日销售额不过在50万至70万元之间。
几乎没有企业能忽视中国繁荣的“直播商业”。疫情进一步推动了该行业的发展。根据天风证券的数据，目前快手的电商用户数量过亿，而2019年底可能还不足5000万。直播销售的商品既有30元一斤的鸭脖，也有价值37万元的爱马仕包。
数字营销机构彦祖文化创始人朱亮表示，直播对小城市居民很有吸引力。他们是奢侈品越来越重要的消费群体，但他们对相关品牌知之甚少。他说：“30秒的电视广告或一整页杂志广告不足以说清楚一个品牌的前世今生。但30分钟的直播可以做到。”
但也有业内观察人士警告说，以打折著称的直播与奢侈品追求的排他性和高定价格格不入。“我们宁愿赔钱，也不愿通过降价来促进销售，”法国奢侈品公司伊夫圣罗兰驻上海的一名营销经理表示，“折扣对品牌声誉有害。”（作者Sun Yu，刘德译）
