入驻抖音小红书 奢侈品为了抢占中国市场也是拼了

随着消费回流、国内疫情得到有效控制，奢侈品在中国消费市场率先回暖。　　

第一太平戴维斯以全国六座城市的标杆型奢侈品商场为样本，以近24个月商场的月均客流为常态基准值，来衡量高端商场客流复苏状况。

结果显示，顶级商场客流在二月大幅下滑后，经历多月回升，在六月已回归至均值水准。　　

各主要城市高端市场的回暖程度也存在差异，成都回暖力度令人瞩目，四月底已恢复至历史正常水平，广州在六月突破历史均值，上海较均值仅有微小差距，而武汉客流已恢复到89%。　　

报告显示，中国消费者的境外奢侈品消费占其奢侈品消费总额的比例一度超过70%，实际上这一比重从2018年起持续下降，而新冠肺炎疫情影响下，出国旅游及代购受限，更是加速了消费回归国内的趋势。

此外，奢侈品牌不断调整价格体系，令境内外价差日趋缩小。　　

同时，政府自今年年初以来陆续出台促消费回流政策、完善免税店政策，对现有奢侈品市场将形成了良好的补充与互动，丰富了消费选择，推动了国内消费者将奢侈品消费中心回流国内。

奢侈品牌布局线上渠道抢市场　　

中国消费者对于奢侈品购买力强劲，这也导致奢侈品牌进一步关注中国市场。

　　为了适应中国市场的本地化营销需求，奢侈品牌也纷纷加快线上渠道的布局。

　　为了培养潜在客户、迎合新一代年轻消费者的喜好，奢侈品牌相继入驻抖音、小红书等备受年轻消费者青睐的社交平台，试图拉近与他们的距离。