易烊千玺成为奢侈品品牌Bottega Veneta葆蝶家首位亚太区代言人的消息也在十几天前引起了网络热议，Bottega Veneta于8月15日发布的官宣微博在24小时内就被转发超过500万次，截至目前已经超过1210万次。
易烊千玺的粉丝们在微博评论下科普着Bottega Veneta的历史与品牌行业内地位，解释着这次合作有多契合。创建于1966年的意大利高奢品牌Bottega Veneta以生产优质皮具起家，几十年来品牌风格一直是低调且优雅。但也有一些人在二十几万条的评论海洋里默默表示，这样的合作实在特别。
因为易烊千玺相较于曾经Bottega Veneta给人们留下的印象来说真的显得太年轻了。
易烊千玺成为Bottega Venata亚太区代言人 图片来源：Bottega Veneta
其实这个搭配在如今看来已并不奇怪。Bottega Veneta的业绩从2014年就开始下滑，2016年全年销售额更是同比大跌8.7%至11.73亿欧元，全球范围内大量店铺关闭。几个月前，想要做出改变的Bottega Veneta通过更换设计师开始了年轻化的转型。
而为了吸引千禧一代消费者的注意，越来越多的时尚品牌开始进行更多元的尝试。全球三大咨询公司之一的贝恩公司去年发布了《2017年全球奢侈品行业研究报告》，报告显示当前千禧一代占到奢侈品消费者总人数30%左右，预测2025年千禧一代与Z世代（2000后出生）会占全球个人奢侈品消费额的45%。
但是，奢侈品品牌年轻化的做法在行业内已不鲜见，这些被品牌看中的明星又是为何能在一众新晋流量中脱颖而出的呢？
Bottega Veneta 2018春夏系列 图片来源：Bottega Veneta
