我国奢侈品消费加快复苏

　　第一太平戴维斯(Savills)发布报告分析认为，头部奢侈品牌因其品牌溢价、稀缺性与象征性地位，对中国消费者仍具有较强的吸引力。中国的高净值人群数量连年增加，他们的资产和财富受到疫情及短期经济疲弱的影响有限，手中仍有足够的现金来购买奢侈品。

　　从各大品牌销售情况来看，今年二季度开始，奢侈品在中国市场就已经呈现出需求增长的态势。

　　今年4月，广州太古汇爱马仕重开当日销售额超过1900万元，一举突破了爱马仕在中国最高的单店成交额纪录。LVMH、开云集团(Kering)和雅诗兰黛集团(Estee Lauder)等奢侈品集团表示，第二季度中国市场销售额实现了两位数增长。

　　历峰集团(Richemont)7月公布的今年4月至6月的销售情况显示，欧洲、美洲市场跌幅在60%左右；中东和非洲为38%；亚太跌最少为29%，这得益于中国内地市场同比增长47%。

　　“消费者信心的恢复速度超过我们的预期，其中年轻人是驱动中国奢侈品市场恢复增长的主力。”波士顿咨询公司董事总经理郝婧曾在采访中表示，今年下半年的十一黄金周和“双11”还将进一步促进中国市场的奢侈品消费复苏。

　　值得注意的是，7月1日，海南离岛旅客免税购物新政策落地实施。新政将离岛旅客每人每年累计免税限额提至10万元，取消单件商品8000元免税限额规定。同时，以额度管理为主，大幅减少单次购买数量限制的商品种类，商品品种由38类增至45类。

　　有分析认为，离岛新政或在十一黄金周刺激消费，进一步带动奢侈品销售增长。除了政策利好，消费者购买热情高涨，各大品牌也开始发力布局中国市场，讨好中国消费者。

　　LVMH集团在半年报中表示，旗下尚美巴黎(Chaumet)、宇舶表(Hublot)以及弗雷德(Fred)三个精品腕表和珠宝品牌在今年下半年将扩张中国门店网络。

　　为了迎合年轻消费者的消费习惯，路易威登(Louis Vuitton)在小红书开通直播，古驰(Gucci)和巴黎世家(Balenciaga)入驻抖音，葆蝶家(BOTTEGA VENETA)与李佳琦合作在直播间卖货。在当下，中国市场无疑被全球奢侈品行业寄予厚望。