消费降级对奢侈品消费有影响？LV交出两位数增长成绩单_行业播报_资讯

毫无疑问，“消费降级”是2018年度最热的词汇之一，但这波“消费降级”的热潮，并未对奢侈品消费有所影响，研究显示，大陆的「千禧世代」正成为全球奢侈品消费主力，预计到2024年，大陆消费者将贡献全球奢侈品市场40％的销售，带动全球市场75％的增长。

除了知名机构的预测，LV、Dior等奢侈品牌所属集团近日发布的第三季度报告，也多呈现上涨趋势，尤其LV，增幅达14%，为集团贡献44.58亿欧元，已连续8个季度双位数增长。

在大环境并 “不友好”的情况下，奢侈品为何在国内越卖越好？

这和奢侈品牌的战略转移不无关系。近两年奢侈品牌的重心从发达国家，开始转向消费极具潜力的中国，为了迎合国内的消费者，品牌方做了一系列的举措。例如LV，在今年7月，主动下调全线产品售价，在刚结束的纽约、巴黎时装周上，屡屡见到奢侈品牌邀请国内明星的举措。品牌方极力的讨好国内消费者，让消费者的消费热情大幅提升。

但是，业绩同时提升的不仅是奢侈品牌方，也包括奢侈品造假商们。由于奢侈品热门款需求大，品牌方又缺货严重，催生了很多高仿商在朋友圈、甚至微博公开叫卖，除了知假买假的消费者，更有很多“代购”以假乱真，用正品的价格将这些假货卖给消费者，严重损害了消费者的权益。