京东加速布局奢侈品 电商巨头亦瞄准该领域

 　　近日，京东将奢侈品业务从男装奢侈品部门分拆，成立为单独的二级部门奢侈品牌部。近年来奢侈品零售行业出现了整体复苏的趋势，国内电商巨头们都在积极布局奢侈品领域，京东对奢侈品业务的布局也在不断加速。   　　据《全球奢侈品市场监控报告2018年春季版》数据显示，2018年，全球个人奢侈品市场销售收入按不变汇率计预计同比增长6%至8%，达到2760亿至2810亿欧元。该报告特别指出，亚洲预计将成为奢侈品销售增长的主力市场，增幅将达到12%，高于去年10月预测的增幅。而其中，中国大陆市场的个人奢侈品销售预计将同比增长20%-22%，远超亚洲其他地区。   　　在整体向好的行业环境里，国内电商巨头也瞄准奢侈品领域。阿里巴巴旗下的天猫商城从2014年就开始探索布局奢侈品业务，一开始，只是Burberry等知名奢侈品品牌开设天猫旗舰店，到了2017年8月，天猫干脆直接开启了奢侈品频道Luxury Pavillion，这一奢侈品平台在天猫APP的首页上占据着第一的位置。在仅仅上线半年后，Luxury Pavilion就拥有近10万年消费额超过百万元的高端会员。   　　而阿里巴巴的老对手京东也不甘示弱。京东对奢侈品业务早在2010年就已经开始，但是多年来，京东一直没有找到很好的切入口开战奢侈品业务，2011年上线的京东商场360Top很快就被悄然关闭。不过，2017年6月京东3.97亿美元注资Farfetch，随后又创立中国首个奢侈品旗舰独立平台Toplife，致力于以无界零售理念打造全生态精品电商平台。Toplife虽然可以使用京东账号登陆，但是独立于京东主站之外，将自己的奢侈品销售与3C百货隔离。   　　Toplife晚于Luxury Pavilion两个月成立，足以看出京东在奢侈品领域布局紧追天猫步伐。作为线上奢侈品销售渠道，天猫则比京东拥有着流量优势，也不可否认在品牌入驻数量上Toplife还远远不及天猫，不过京东通过“京尊达”和线上专属品牌导购等服务来获得奢侈品品牌信任；并将以定向触达的方式接入京东商城，为TOPLIFE获得更大品质支持，通过以上措施或在品牌接入方面会慢慢得到改善，随着近期奢侈品品牌“上下”的入驻，TOPLIFE的最新品牌数已达35个。   　　目前国内的奢侈品电商除了天猫和京东，还有具备较强的竞争力的寺库。与京东和天猫的纯奢侈品电商模式不同，寺库目前结合了线上平台和线下旗舰店，推出了全球销售中心，而且线下销售量逐步提高，目前已经占到总销售的10%左右。   　　根据今年1月咨询公司贝恩发布的《2017年中国奢侈品市场研究》报告显示，2017年中国内地奢侈品市场销售额达1420亿元，较2016年增长20%，为2011年以来的最大增幅，并超过了海外市场。其中，电商销售额占9%，而2015年的该比例为6%。瑞银认为，受中国高端消费拉动，未来几年全球奢侈品销售年增速有望达10%左右。随着线上和线下融合的新零售大潮到来，奢侈品的线上销售或将会爆发。   　　而中国奢侈品消费者也呈越来越年轻化的趋势，据世界奢侈品协会的数据，中国奢侈品消费者的平均年龄已经从35岁下滑到25岁，未来奢侈品消费客群的年轻化趋势会进一步延续。年轻一代的崛起，促使奢侈品牌商有了新的输出窗口，他们习惯于网上消费，国外奢侈品牌看中这一点，都试图先通过与各大电商平台合作，试水中国市场。未来国内奢侈品电商将如何发展，还有待观察。