贝恩发现，中国消费者正在引领全世界奢侈品市场的增长趋势。从2015年到2018年，中国消费者在本土的奢侈品消费增长是海外的两倍。从全球来看，中国消费者的奢侈品花费总支出占全球总额的比重不断增加，当前预估占比为33%，较2017年32%高出一个百分点，中国消费者在内地市场的消费支出占全球总额从2017年的8%提升至9%。从销售额来看，中国内地市场的奢侈品销售总额有望达到230亿欧元，按现行汇率计算同比增长18%，增长主要源于需求提升，而非价格增长。
2018年，全球奢侈品消费在零售渠道增长为4%，其中有75%源自销售额同比增长。高端百货尚未摆脱颓势，导致批发渠道仅取得1%的增长，而专卖店渠道则陷入了与线上渠道的激烈竞争，导致增长放缓。 与实体店相比，2018年奢侈品购物线上渠道继续提速发展，增长22%，销售额达到270亿欧元。其中美国市场44%，但是亚洲市场正在快速崛起，已领先于欧洲市场，成为奢侈品线上渠道销售的新增长引擎。
在渠道类型方面，品牌商自营电商平台贡献了31%的线上渠道整体销售额。对比网络零售商39%的占比和零售商电商平台30%的占比，贝恩发现品牌自营渠道正在赶上其他类型的线上渠道。
