奢侈品流行线上买

　　贝恩公司与意大利奢侈品行业协会昨天联合发布的《2018年全球奢侈品行业研究报告》指出，全球奢侈品市场销售额在汇率恒定的情况下增长5%，达到1.2万亿欧元。各细分领域均呈正增长之势，其中个人奢侈品市场表现尤为突出，销售额增长6%，达到2600亿欧元，未来个人奢侈品市场有望在2025年前继续保持3%至5%的年增速，届时市场规模将达3200亿至3650亿欧元。

　　中国消费者正在引领全世界奢侈品市场的增长趋势。报告指出，从2015年到2018年，中国消费者在本土的奢侈品消费增长是海外的2倍。从全球来看，中国消费者的奢侈品花费总支出占全球总额的比重不断增加，在内地的消费支出占全球总额比例从2017年的8%提升至9%。2018年中国内地市场的奢侈品销售总额预计将达230亿欧元，按现行汇率计算同比增长18%。“增长主要源于需求提升，而非价格增长。”

　　越来越多的消费者倾向于线上购买奢侈品。报告指出，高端百货尚未摆脱颓势，导致批发渠道仅增长1%。专卖店渠道陷入与线上渠道的激烈竞争，导致增长放缓。

　　与实体店相比，2018年奢侈品购物在线上渠道继续提速发展，增长22%，销售额达到270亿欧元。美国市场几乎独占半壁江山；但亚洲市场正在快速崛起，已领先于欧洲市场，成为奢侈品线上渠道销售新的增长引擎。贝恩公司预测，电商渠道将进一步蚕食传统渠道，2025年电商渠道市场份额将由当前的10%上升至25%，所有奢侈品购物都将受其影响。