又一奢侈品大牌入驻天猫，BVLGARI宝格丽开设品牌官方旗舰店

值得注意的是，与传统的天猫官方旗舰店不同，此次天猫奢品首次推出创新旗舰店模式，入驻品牌可根据品牌调性做定制化的店铺设计，更好地与数字时代的消费者沟通。宝格丽是探索该创新店铺形态的首个品牌。

“天猫对于奢侈品而言不只是线上销售渠道，更是全方位品牌和消费者运营的重要阵地。”天猫奢品总经理王玮蓁（Janet Wang）表示，天猫奢品将从商品上新、品牌营销、内容互动、服务体验到消费者运营等方面，与品牌共同推进数字化转型升级。

宝格丽首席执行官Jean-Christophe Babin表示：“电商平台作为销售渠道和品牌传播触点发挥着日益重要的作用。宝格丽入驻天猫奢品，同时成为率先应用创新旗舰店模式的奢侈品品牌，印证了我们不断满足客户多元化需求的承诺。”

“未来，BVLGARI宝格丽官方旗舰店将根据平台用户行为及反馈，不断升级开放更多功能，探索包括高级珠宝数字展在内的特别呈现方式。”Jean-Christophe Babin说。

越来越多奢侈品官方入驻天猫，加快数字化转型。继2020年天猫奢品出现奢侈品品牌集中开店潮后，目前已有超200家奢侈品品牌官方入驻，并聚齐了LVMH集团、开云集团、香奈儿、爱马仕以及历峰集团这五大奢品巨头。

贝恩咨询报告显示，2020全球奢侈品市场萎缩23%，但中国境内奢侈品消费逆势上扬48%，预计到2025年中国有望成为全球最大的奢侈品市场，其中天猫将持续引领奢侈品线上市场增长。