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行业播报

超500款奢侈品“520”新品在天猫首发

2022-05-20 16:373134
  因为谐音“我爱你”,520成了“情人节”。重视中国市场的奢侈品牌们深谙其道,为这一中国特有的节日定制新品,早早在天猫首发上市。

  据了解,天猫奢品在5月20日前的一个多月,奢侈品牌们就在天猫首发节日限定新品,目前已发布超500款新品,特别是珠宝、腕表、箱包等更适合送礼的品类。

  为了520,梵克雅宝特别推出Frivolve系列玫瑰金红宝石迷你项链;宝格丽上架了火烈鸟石英粉色的Serpenti Forever系列手袋、珠宝盒,粉色系节日特别款腕表、太阳镜;麒麟Qeelin为中国消费者定制了“Wulu520粉红蛋白石系列”首饰,限量520枚。

  箱包和服饰品牌们,也为520定制了新颜色、推出新系列。圣罗兰520在天猫首发双面Kate粉色限量款包;巴黎世家首发了LE CAGOLE单肩包;PRADA普拉达在天猫限量首发Re-Edition 1995亮面皮革迷你手提包,其中水绿色款只在天猫有售;法国时装品牌LANVIN浪凡推出心动系列,设计了浪漫的红色心形图案。

  不仅为中国消费者定制节日特别款,奢侈品牌还为天猫的会员准备了520限定礼品:卡地亚在520期间为天猫店铺会员提供永生花礼盒;宝格丽赠送首饰盒、罗马许愿池告白卡;Maison Margiela则为会员定制了一款520幸运扭蛋机。

  在520、七夕、双11等节点,奢侈品已习惯将新品、限量款放在天猫首发,这背后是对中国市场的重视,以及对电商持续开放的态度。

  贝恩曾在奢侈品行业报告中表示,预计到2025年中国有望成为全球最大的奢侈品市场,而天猫将持续引领奢侈品线上市场增长。目前,作为国内汇集五大奢品巨头的电商平台,天猫奢品已有超过200多个品牌官方入驻,包括LVMH集团、开云集团、香奈儿、爱马仕以及历峰集团旗下的众多品牌。这些品牌过去一年平均每月首发3万多款新品。

  同时,奢侈品牌还能通过天猫触达了更多新兴人群、以及门店尚未覆盖到的城市区域。这也是“24小时不打烊”的品牌天猫官方旗舰店的优势之一,足不出户为消费者提供跟专柜一样的购物及服务体验。

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