天猫双11预售首日成都剁手力全国第6 奢侈品成交额仅次北上深

▲ 成交量较去年同期翻一倍

预售开启后，希思黎的全能乳液1秒钟就售罄5000件，植村秀和皮卡丘的限量版黄金洁颜油礼盒10分钟卖出近13000支，MAC和AngelChen的联名限量系列20分钟销量就突破10000件；蔡徐坤同款汤臣倍健的全新升级单品胶原蛋白软糖，预售1小时预定量就超过10000瓶；大疆osmo pocket 40分钟预售1600件；可口可乐朱一龙宠粉礼盒30秒就售罄5000份。

天猫数据显示，10月21日当天预售成交TOP 20城市为上海、北京、杭州、广州、深圳、成都、武汉、南京、重庆、苏州、天津、长沙、西安、郑州、宁波、合肥、福州、青岛、沈阳、无锡。

奢侈品的线上消费越来越蓬勃。根据天猫奢侈品中心数据，天猫双11预售首日，消费者规模同比增长超550%、成交额同比增长近600%。其中，箱包配饰，手表眼镜增长最快，成交金额和人数同比增长近1500%,男女装、男女鞋的增长也均超过500%。

天猫双11预售首日，奢侈品成交额TOP 10大城市为上海、北京、深圳、成都、广州、杭州、重庆、南京、武汉、天津。

值得关注的是，“95后”年轻人购买奢侈品的人数增速接近1000%，“90后”已经变成双11预售奢侈品购买的第一大人群，90后消费者购买奢侈品的人数与成交额增速均超过400%。另外，奢侈品消费的城市下沉趋势明显， 三至六线城市的购买人数增速规模超过500%，已成为中国奢侈品市场的新增量。

全国最爱购买智能门锁的TOP 10城市中，成都排名第7。全国最爱购买洗烘套装的TOP 10城市中，成都仅次于上海、杭州，成都人堪称“潮房贵族”，在全国最爱买车用颈椎/腰椎按摩器的TOP 10城市排名中，成都排名第9位。

此外成都人在潮玩一族中也位居前列，全国最爱购买家用游戏机的TOP 10城市中排名第4，仅次于上海、北京、杭州。全国最爱购买蓝牙耳机的TOP 10城市排名第8。全国最爱购买云台（用于拍摄vlog）的TOP 10城市中排名第8。

成都人的美丽消费也同样不输。全国最爱购买彩妆商品的TOP 10城市中排名第4，仅次于上海、北京、广州。全国最爱买瘦脸机的TOP 10城市中排在第8位。全国最爱购买医美产品的TOP 10城市排名第6。成都市民成交额最多的5个是热玛吉紧致提升、BOTOX瘦脸针、菲洛嘉动能素补水、冰点脱毛终身包干、全切双眼皮。

天猫国际数据显示，天猫双11预售首日，消费最国际化的TOP 10省份为广东、浙江、江苏、上海、山东、北京、四川、福建、河南、湖北。